19/04/2024
Ein spannender Flug durch die Welt von Social Recruiting und Employer Branding erwartete uns am Mittwoch bei der 112. Social Media Night am Flughafen Stuttgart.
Zu Beginn gewährten uns die Gastgeber Christoph Kenner und Nicola Lörz einen Einblick ins Personalmarketing des Stuttgarter Airports. Sie zeigten die beeindruckende Vielfalt an Jobs, Unternehmen und Gesellschaften, die sich am internationalen Drehkreuz präsentieren. Besonders interessant war, wie diese Vielfalt durch Kampagnen und Social Media dargestellt werden kann und welche Handlungsempfehlungen sich daraus insbesondere für Paid-Kampagnen zur Personalgewinnung ergeben.
Im nächsten Slot teilten Amy Frank und Freddy Strauss ihre Insights aus ihrem TikTok-Kanal “frechundfruchtig”, in dem sie unterhaltsame Inhalte rund um Flugbegleitung und Reisetipps bieten. Sie knüpften eine Verbindung zu Recruiting-Kampagnen durch ihre Kooperation mit dem Flughafen Stuttgart und weiteren Partnern im Bereich der Talentakquise. Ein spannender Punkt: Menschen bleiben meist den Medien treu, mit denen sie aufgewachsen sind. Früher war das die Zeitung, heute ist es Social Media – ein wichtiger Aspekt für Recruiting und Employer Branding. Erfolgsfaktoren für Social-Media-Inhalte sind neben einer einprägsamen Einführung vor allem Kreativität, Unterhaltung und fachlicher Mehrwert.
Für viele Lacher sorgte Bianca Hermle vom Uniklinikum Tübingen mit einem mutigen und provokativen Recruiting-Video. Obwohl das Thema der Gewinnung von medizinischen Fachkräften in der schwäbischen Provinz zunächst unscheibbar wirkt, zeigte Bianca, dass das “Kaff mit den Weltstars der Medizin” eine eine herausfordernde, aber lohnende Aufgabe ist. Tatsächlich produziert sie mit ihrem Team, von dem ein Großteil zuvor in Agenturen arbeitete, dabei doch “geilen Scheiß”, der viel Aufmerksamkeit und erzielt und überwiegend positive Reaktionen hervorruft. Über das einzelne Kampagnenvideo hinaus setzt das Uniklinikum auf eine breite Content-Strategie, die sowohl die Gewinnung von Fachkräften als auch Probanden für Studien im Blick hat.
Das Video gibt es hier zum Nachschauen: https://www.youtube.com/watch?v=qZaAKKeu1f4
Im Abschlusspanel stellten sich die Speaker:innen sowie der Social-Media-Night-Stammgast und Medienrechtsanwalt Dr. Carsten Ulbricht den Fragen des Publikums. Dabei wurden verschiedene Aspekte vertieft.
Ein herzliches Dankeschön geht an das Team vom Stuttgart Airport für die Gastfreundschaft im Skyland sowie an alle Partner und Besucher.
Über den Sommer legt die Social Media Night eine Pause ein. Weiter geht es am 18. September mit der 113. Social Media Night Stuttgart bei der LBBW.
📸 Philip Turian
