19/08/2024
estudio realizado por la empresa internacional EY respecto del impacto en el ecosistema deportivo nacional y en la exposición de Chile al mundo conseguida gracias a la organización de los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos Santiago 2023.
Junto al valioso aporte del equipo de análisis de la compañía con presencia en más de 150 países a nivel global, la oficina de EY en Santiago estudió la exposición del país en redes sociales en los cinco continentes durante los dos meses previos, la duración completa del evento y los dos meses posteriores al desarrollo de los Juegos.
El estudio contempló también el legado en infraestructura (nuevos recintos y nuevos asientos) y el equipamiento deportivo, junto al legado de capacitación, competencias y habilidades para el ecosistema deportivo local.
Las conclusiones del análisis, que compartimos con usted, ratifican que el país disfrutó de una gran visibilidad y exposición en el mundo gracias a los Juegos, aportando un gigantesco e inédito valor a la marca Chile y transformando el evento, aparte de su legado material e inmaterial, en una actividad con claros retornos económicos para el país.
Con más de 3,8 mil millones de visualizaciones globales en medios de comunicación digitales y más de 30 millones de interacciones, la exposición de Chile fue enorme durante esos tres meses y superó con creces a los otros eventos deportivos internacionales recientes en la región y a todos los eventos deportivos o de cualquier índole realizados anteriormente en nuestro país.
La exposición alcanzada - en su mayoría fuera de Chile - equivaldría a un gasto de campañas de marketing internacionales de entre 11 y 20 mil MM de pesos (20 millones de dólares) lo cual implica un retorno intangible importante al país y a la marca Chile y ratifica que este tipo de eventos, si se hacen bien, no son un gasto sino una inversión presente y futura.
En cuanto al nivel de inversiones en infraestructura y equipamiento deportivo se confirmó que Santiago 2023 dejó un legado gigantesco al ecosistema deportivo nacional. A las 7 sedes deportivas nuevas, de alto estándar y modernidad, se unieron 28 sedes intervenidas mejoradas, miles de butacas de público nuevas o mejoradas, además de cientos de nuevos espacios para sillas de ruedas. Junto a esto se sumó el equipamiento deportivo de alta calidad para 54 disciplinas panamericanas y 18 disciplinas parapanamericanas, incluyendo equipos certificados de nivel olímpico.
Finalmente, se estudió el desarrollo profesional de las más de 2 mil personas que formaron parte de la Corporación Santiago 2023, revelando que los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos dejaron un legado relevante para el país en términos de capacitaciones y habilidades nuevas ligadas al deporte (mejorando el nivel y aumentando la calidad profesional, entre otros, de organizadores, jueces, constructores, arquitectos, periodistas, voluntarios, camarógrafos y sonidistas para trasmisiones televisivas) que permitirán seguir avanzando en un mejor pie para el desarrollo de nuevos eventos deportivos de alto nivel en Chile.
Miles de personas estuvieron involucradas en la planificación y ejecución de los Juegos, habiendo recibido capacitación formal en diferentes ámbitos del conocimiento y adquiriendo una gran cantidad de horas de experiencia en este proceso.
El estudio, de hecho, revela que el impacto en las oportunidades laborales fue tan importante, que el 85% de las personas involucradas indican haber aumentado sus habilidades y competencias gracias a su participación en los Juegos y una proporción importante de ellas (25%) indica además haber encontrado, a partir de aquello, nuevas oportunidades laborales (con ejemplos inmediatos a nivel internacional en los Juegos Olímpicos de París 2024, en la organización del próximo Mundial Juvenil de Fútbol FIFA 2025, en las Olimpiadas Especiales Santiago 2027 y los Panamericanos y Parapanamericanos de Lima 2027).
