06/02/2024
אתמול ציינו 25 שנה ל- פרימיום premium. אמנם רוח התקופה לא מאפשרת באמת לחגוג.. אבל בהחלט מאפשרת לחפור קצת בפייס..
מי שמכיר אותי היטב, יודע שה-state of mind שלי מקובע אי שם בין גיל 20 ל-30 – מה שגורם לי עדיין לנסות להבין מה הייעוד שלי בחיים ומה תהיה הקריירה שלי(: ולא מאפשר לי לתפוס באמת את כברת הדרך של עשרים וחמש השנים שעברתי עם פרימיום. אולי הצלילה אחורה כאן, תסייע..
השנה 1999, ואחרי כמה שנים בהנהלת החברה הכלכלית של אוניברסיטת תל אביב, במסגרתה מתחנו את היריעה מחברת הפקה לצרכים פנים אוניברסיטאיים, לחברת קד"מ והפקות מובילה, שמפיקה אירועי ענק לצעירים ונותנת שירותי קד"מ לחברות הכי גדולות במשק, החליט יו"ר דירקטוריון חדש שנבחר, שהגדלת הכנסות ורווחים, הם לאו דווקא הייעוד העיקרי שלנו ושכדאי שנחזור אחורה להתמקד בהפקת פעילויות פנים קמפוס בלבד..
סוג של יריקה קטנה בפרצוף, ששינתה לי את החיים והייתה אחד הטריגרים המרכזיים ליציאה להרפתקה.. שממשיכה עד היום ושמה פרימיום.
כמי שהוסלל למסלול אחר לגמרי (4 שנים של לימודי הנדסה) וחי בסביבה ובמשפחה שלפתוח עסק משלך, היה שווה ערך ללקפוץ מבניין גבוה תוך תקווה שיהיה מזרון מספיק עבה למטה - זו הייתה בשבילי קפיצה למים הכי עמוקים שאפשר..
לא שוכח כמה הייתי מאושר שאשת יחסי הציבור האהובה Sarit Biran, נאותה לאפשר לי להשתמש במספר הפקס שלה - אמצעי התקשורת המרכזי באותה תקופה.... שבשביל לקבל פקסים הייתי צריך לנסוע מרמת אביב אל משרדה שבשכונת מונטיפיורי (:
האירוע הראשון, רוצה לאמר הטראומה ההפקתית הראשונה - בו התנסיתי כעצמאי.. אפילו עוד טרום פתיחתה הרשמית של פרימיום – היה אירוע סילבסטר שארגנה מסעדה של רשת בינלאומית שהוקמה באותם ימים במלון על טיילת בתל אביב. הימים ימי טרום me too והלקוח מבקש שבין האטרקציות השונות במסיבה נארגן רקדנית עם בגדים מינימליים, שתרקוד באחד מאיזורי הפעילות הסגורים... כמה בשוק הייתי שלפתע אותה רקדנית, מבלי לפזר אפילו רמז קטן על העתיד להתרחש, החלה להשיל את כ-ל בגדיה ולהפוך לחשפנית.. באי האירוע והלקוח זרמו, אבל אני לא ידעתי איפה לקבור את עצמי.. מאותו יום, הוידוא המוקדם ברמת הדיטיילס הכי קטנים, הפך להיות כוכב הצפון שלי.
אחרי עוד כמה חודשים של התנסויות בגיוס חסויות לפסטיבל ולהופעה בינלאומית של U2 בפארק הירקון, קיבלתי עוד טרם מלאו לי 30 את ההזדמנות העסקית הגדולה שלי - בדמות מהלך קידום מכירות ארצי עבור בנק לאומי, בתקציב של כמיליון ש"ח!!. לאחר אינספור לילות עם נדודי שינה ולחצים בחזה, שלא לאמר עוד רגע משבר בנישואין הטריים דאז, עקב הפיכת הסלון הביתי שלנו למרלו"ג בזעיר אנפין, ו'קליעתה' דה פקטו של נטע אשתי בחדר השינה, עקב הסתובבות עובדים בבית, יצא לפועל אחד מפרויקטי הדגל של פרימיום. פרוייקט המכירות הפך משנה לשנה מוצלח יותר והיווה את הבסיס למשהו גדול הרבה יותר עבור לקוח חדש - לאומי קארד. באמצעות כ-200 נציגי מכירה ואופרציה תפעולית מורכבת ב-20 קמפוסים בו זמנית, באסטרטגיית אנטי מיתוג שהבאתי לשולחן, ששמה את אגודות הסטודנטים בפרונט, הנפיקו העובדים שלנו את תעודת הסטודנט החדשנית עם הפס המגנטי, שהיתה בפועל כרטיס האשראי החוץ בנקאי הראשון. Yariv Levski Vardit Givandeter
במקביל, הגיעו אתגרים של הפקות המוניות כמו מצעד הגאווה בתל אביב ואירועי העצמאות בעיר מודיעין – שתי הפקות שחזרנו והפקנו כ-5 שנים.
מאז זרמו להם הרבה מים (בטעמים) בירדן... ובצעדים מתונים אך בטוחים.. הפכה פרימיום למכונת הפקה שהוציאה תחת ידה מאות אירועי חברה, גיבושים, כנסים בינלאומיים, מתחמי תערוכה ופעילויות שיווק חוויתיות.. יפים, מרגשים ומדויקים, שבעיקר הוסיפו לשותפים שלנו ולנו הרבה מאד רגעים קטנים של אושר.
ב-25 השנה האלה, נכנסו לתחומים חדשים, עם התמחויות ייחודיות בליווי עולמות הגיוס בחברות ההייטק ובליווי חברות נדל"ן המתמחות בפינוי בינוי.
לאורך כל השנים מה שהגדיר את האסטרטגיה הניהולית שלי, אם אפשר לקרוא ככה למשהו שנוצר באינטואיציה ועם מעט תכנון, היה טרנספורמציה של האישי לעסקי.. כמי שבאופיו שחקן של מערכות יחסים ארוכות טווח ומשתדל לתת את האלף אחוז שלו בכל דבר – בחרתי לשמר את פרימיום כחברת בוטיק, שאינה קופצת על כל מכרז או הצעה בשוק, אלא מתמקדת במערכות יחסים ארוכות שנים עם מספר לקוחות A-LIST לא גדול, אשר מולם מעורבת החברה ואני ברבדים מאד עמוקים, תוך יכולת אמיתית להזדהות ולראות את הצד השני ולשים את פיצוח אתגריו במקום הראשון. תוך ידיעה מניסיון, שבסוף זה גם יהיה בסדר וישתלם לנו.
רמת המעורבות הזו והיכולת לדגום ולהיות לזמנים קצובים חלק בלתי נפרד מארגון ענק, על תרבותו הארגונית, ואפילו להיחשף לפוליטיקה הפנימית המרתקת תמיד, היא כנראה גם מה שמחזיק אותי בענף כל כך שוחק, כל כך הרבה זמן.
אני רוצה לנצל את 'החגיגות' ואת פתח הרגשות הנוכחי ולהודות לאלפי העובדים הזמניים שפרימיום זכורה להם כציון דרך בתחילת דרכם, לעשרות שחקני הנשמה שהתמידו, בראשם שוברי השיאים נעה קרן, אורית, גלית, חן את חן, יסמין, אור, יוסי, אביבה, אתי, מורני, עופר, נטלי, אריאל, נועם.. (: שהפכו ברובם לחברים ולחלק ממי שאני, אשר עבדו לתקופות של כמה שנים בחברה, והיו בפועל המשענת שלי והסיבה שגם 25 שנה אחרי אנחנו עוד פה..
תודה ענקית ומיוחדת לערן נמשיץ (איש האין-פייסבוק), האיש שאין אתגר שהוא לא יכול לו, שהתחיל לעבוד בפרימיום לפני כמעט 18 שנה, והפך ברבות הימים לשותפי לחברה, לנעה מעצבת העל חלל שלנו, שאיתי כבר תקופה כל כך ארוכה, שקשה לי להזכר מתי התחילה;
תודה לעשרות השותפים העסקיים שלנו - ספקים שהתחילו לפני 25 שנה וכאלה שהצטרפו לאורך השנים, ושהפכו לחלק בלתי נפרד מההצלחה ומהיכולת שלנו לעשות כל פעם מחדש את הבלתי אפשרי ולפצח משהו שטרם עשינו בעבר..
תודה מיוחדת לכל הלקוחות האהובים שלנו, לקוחות שהולכים איתנו יד ביד שנים, ושגם בתקופה מאתגרת זו, שבה הענף שלנו עצר מלכת, מנסים לעזור ולתמוך ולספק לנו קצת פרנסה..
ותודה אחרונה לנטע בת זוגתי ולילדות שלי, שנאלצות להכיל כבר כל כך הרבה שנים את הטירוף הזה.
