Switch On Comunicazione & Media

05/09/2024

Mina e insieme per una nuova capsule collection

La collezione, ideata dal direttore artistico di Balenciaga Demna Gvasalia, includerà un mashup di merchandising che permetterà l’ascolto in esclusiva di L’amore Vero, nuovo singolo dall’album in uscita a novembre.

L’etichetta della T-shirt (con chip Nfc) e il QR code inciso all’interno degli occhiali permetteranno di ascoltare in anteprima il primo estratto del nuovo album della cantante. L’innovativa capsule collection sarà inoltre accompagnata da una playlist di 50 brani personalmente selezionati da Mina tra i suoi preferiti e più ascoltati di Battisti, Sinatra, Porter, gli Aerosmith e molti altri.

30/08/2024

Nestlé è il brand food che vale di più nel mondo.

Secondo la Brand Finance Food 100 2024 stilata da Brand Finance, il brand Nestlé, che include tutte le marche alimentari del gruppo ed esclude le bevande, domina ancora la classifica dei marchi food di maggiore valore al mondo con un valore apari a 20,8 miliardi di dollari. Seguono, le patatine Lay’s con un valore pari a 12 miliardi di dollari e il marchio cinese dei latticini Yili che, grazie al mercato domestico, vale 11,6 miliardi di dollari.

Tra i brand italiani, Barilla, il cui valore include Mulino Bianco e le altre marche del gruppo, è posizionato al 13° posto grazie ad un valore pari a 4,1 miliardi di dollari; mentre i 3 principali brand Ferrero – Kinder, Nutella e Ferrero Rocher – tutti in forte crescita, hanno un valore complessivo pari a 6,2 miliardi di dollari e sono posizionati rispettivamente al 28°, 52° e al 65° posto.

09/08/2024

🍋🍊 🍇 Siamo spremuti fino all'ultima goccia! 🍉 🍐 🍑
Dopo una stagione di infiniti brainstorming e campagne lanciate in tempi record, il team di Switch On ha raggiunto il massimo livello di spremitura 🍹

🤯 Per non prosciugare tutte le nostre risorse creative, ci concediamo una pausa per le meritate vacanze estive 😎
Torneremo il 26 agosto freschi e ispirati, pronti a continuare con nuove idee ⚡️

Buone vacanze a tutti 🏖

02/07/2024

LA COMMISSIONE EUROPEA BACCHETTA META: “PAY OR CONSENT” GIUDICATO NON APPROPRIATO

Secondo l'indagine preliminare della Commissione, il modello “pay or consent”, che consente agli utenti di pagare ed evitare pubblicità o di non pagare e consentire l'uso dei propri dati, non è conforme al Digital Markets Act (DMA) poiché questa scelta binaria "costringe gli utenti ad acconsentire alla combinazione dei loro dati personali e non fornisce loro una versione meno personalizzata ma equivalente dei social network di Meta".

28/06/2024

Apple ritira lo spot di iPad dopo le polemiche nate sul web.

Per il lancio del nuovo iPad, Apple ha pubblicato una campagna dal titolo “Crush!”, in cui strumenti musicali, vecchi computer e macchine fotografiche vengono schiacciati da una gigantesca pressa industriale.

L'obiettivo della campagna era quello di promuovere il nuovissimo iPad PRO M4, come il più potente e, allo stesso tempo, il più sottile di sempre.

Molti utenti, però, hanno trovato offensivo il messaggio comunicato, ritenendo abominevole il gesto di distruggere in quella maniera decine di prodotti nati dalla creatività e dalla genialità umane. Primo fra tutti, l’attore britannico Hugh Grant, che in un tweet diretto allo stesso Tim Cook, ha definito la campagna come “la fine dell’esperienza umana, a cura della Silicon Valley”.
La polemica è sfociata nelle scuse ufficiali dell’azienda.

Guarda il video "incriminato": https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc

21/06/2024

▶️ UPDATE PER META ADS: LA FASE DI APPRENDIMENTO SI RIDUCE E VIENE OTTIMIZZATA

È in fase di roll-out per alcuni account un aggiornamento che potrebbe rivoluzionare le fasi di pubblicazione delle ads: la fase di apprendimento, uno dei processi più importanti e delicati nel lancio della campagna in cui il sistema raccoglie dati per capire come ottenere risultati, viene ridotta dalla durata massima prevista di 7 a 3 giorni e dal numero minimo di eventi di ottimizzazione da 50 a 10.

In pratica, le ads verranno ottimizzate in termini di costi e risultati, così da raggiungere in minor tempo gli obiettivi stabiliti, anche con budget e volumi minori.

14/06/2024

Sette secoli di arte italiana al Castello Normanno Svevo di Mesagne.
In Puglia la mostra ispirata dal

Una mostra da non perdere per tutti gli amanti dell'arte italiana.
La rassegna offre infatti l'opportunità, fino all'8 dicembre, di poter ammirare e apprezzare, riunite in un unico spazio, le opere di Giotto, Donatello, Tiziano, Leonardo da Vinci, Antonello da Messina, Raffaello, Caravaggio, Bernini, Canova, Giovanni Boldini e Pino Pascali, e tanti altri.

Il percorso espositivo si snoda attraverso sette secoli di arte italiana (giocando sul numero 7 del summit), dal XIV al XX Secolo, godendo di importanti prestiti da collezioni pubbliche e private.

22/05/2024

CRESCE IL VALORE DEI BRAND ITALIANI: FERRARI IN POLE POSITION 🏎 🇮🇹

Brand Finance ha appena pubblicato il report Italy 100 2024. I 100 principali marchi italiani sono ordinati per valore del trademark, ovvero la capacità di un brand di attrarre i consumatori e generare valore per l'impresa.

Il valore complessivo dei principali brand italiani è cresciuto del 9%, raggiungendo i 191 miliardi di euro. Il marchio del Cavallino Rampante ha visto la sua crescita maggiore mentre Gucci, in controtendenza, ha perso il 19% del suo valore. Una frenata brusca per il celebre fashion brand che non gli impedisce comunque di resistere in cima alla classifica dei brand italiani a maggior valore, davanti a Generali ed Enel.

17/05/2024

OpenAI ha presentato il suo nuovo modello di Intelligenza Artificiale GPT-4o

Il nuovo modello, secondo quanto definito dalla stessa OpenAI, rappresenta “un passo avanti verso una interazione uomo-computer più naturale”, oltre che per l'azienda nel mantenere la leadership nel settore delle tecnologie emergenti.

Tra le novità più salienti introdotte:

✅ accetta input sotto forma di testo, voce e immagini
✅ più capacità nella comprensione audio-video
✅ è gratuito per tutti
✅ presenta funzionalità potenziate per gli abbonati a Plus

15/05/2024

‘Mind The Earth’: i vagoni della Metro A di Roma diventano una galleria d’arte contemporanea.

Il progetto porta in mostra in una location d’eccezione le opere di 8 artisti con l’obiettivo di sensibilizzare su temi come il cambiamento climatico, le politiche di sostenibilità e gli obiettivi dell’Agenda 2030.

In programma per 5 mesi, ‘Mind The Earth’ nasce da un gioco di parole con il classico avviso londinese ‘mind the gap’ per invitare i passeggeri della metro a ‘far attenzione al pianeta’ ♻️🌏

10/05/2024

Meta lancia pacchetti premium per la spunta blu ☑️

L’azienda di Zuckerberg, estende l’accesso al suo pacchetto “Verification for Business” a nuovi mercati come Argentina, Messico, Cile, Perù, Francia e Italia, offrendo la possibilità di acquistare il bollino blu per i profili aziendali su Facebook e Instagram.

Sono introdotti nuovi livelli di prezzo e pacchetti di abbonamento per soddisfare varie modalità d’uso, inclusi vantaggi aggiuntivi come ottimizzazione della ricerca e protezione da attacchi hacker.

03/05/2024

Insieme per abbattere le barriere della diversità! 💪

Il nostro team mette la sua firma sulla creatività del primo torneo AQP Tour Baskin Puglia 🏀, che sta facendo tappa durante queste settimane in diverse città della nostra Regione.

Il baskin nasce infatti dall’unione di "basket" e "inclusivo". Uno sport con regole innovative e dinamiche che consente a ragazzi e ragazze, con e senza disabilità, di ogni livello e di qualsiasi età, di giocare insieme e cooperare, mettendo in moto energie positive e inaspettate al fine di raggiungere con successo il risultato di squadra.

Scopri di più e le prossime tappe su: https://www.aqp.it/aqp-comunica/eventi/aqp-tour-baskin-puglia

30/04/2024

Francesca Giubelli, la prima influencer italiana generata da AI con la “spunta blu”.

Su Instagram conta più di 10.000 follower ma non è una persona realmente esistente. Francesca è un influencer virtuale ideata e creata nel 2020 mediante tool di che tratta gli argomenti più in voga sui social, dalla moda agli animali domestici, dal cibo al calcio, dalla salute alla politica.

Recentemente il suo profilo Instagram è stato riconosciuto dal team di Meta con il badge di verifica, rilasciato per la prima volta in Italia ad un influencer virtuale.

L'introduzione degli influencer creati dall'AI sta rivoluzionando il marketing digitale, che nel caso di Francesca Giubelli coinvolge anche il mondo politico, vista la sua ultima “discesa in campo” a favore di un partito politico.

23/04/2024

Coca-Cola schiaccia il suo logo per invitarci a riciclare.

La nuova campagna OOH globale "Recycle Me" presenta una serie di potenti creatività che raffigurano il logo di Coca-Cola dopo che una lattina è stata schiacciata durante il processo di riciclo.

Mission della campagna quella di motivare i consumatori a rendere il riciclo parte della loro esperienza quotidiana, sostenendo la strategia dell’azienda “Mondo senza rifiuti”.

Guarda il video: https://tinyurl.com/5bnje6nv

19/04/2024

Piazza Duomo a Milano si trasforma in un'oasi verde 🌿

In occasione del lancio del nuovo libro di Zegna ‘Born in Oasi Zegna’, il marchio italiano di abbigliamento e Media.Monks presentano una web experience immersiva e un video suggestivo per la partnership triennale tra il brand e il Comune di Milano.

Il progetto invita gli utenti a immergersi nel mondo e dell’heritage di Oasi Zegna, un santuario che incarna i valori fondamentali del marchio .

Completa la campagna presentata durante la di Milano un film digitale, che trasporta gli spettatori in un paradiso naturale: https://tinyurl.com/khchmp5v

10/04/2024

Si chiama “Smells Like McDonald’s” ed è la nuova campagna lanciata dal brand statunitense nei Paesi Bassi.

Ci troviamo a Utrecht e Leida dove, nel raggio di 3km dai ristoranti Mc, sono stati posizionati dei cartelloni rossi 🔴 e gialli 🟡 richiamanti i colori del franchise (tecnica chiamata brand recall) per condurre un esperimento sociale:
--> riconoscere il brand in questione con l’aiuto dell'olfatto 👃.

La tecnica del consiste infatti nell'utilizzare l’olfatto per suscitare immagini e ricordi chiari ed emotivi, di un particolare prodotto, nella mente dei consumatori.
L’obiettivo della campagna è stato quello di far ricordare i momenti positivi trascorsi da McDonald’s invogliando gli utenti a ritornarci.

Un’altra efficace e strategica campagna da parte del marchio leader di fast food 🍟.

05/04/2024

TIM E URBAN VISION SPERIMENTANO LA PUBBLICITÀ ADATTIVA IN TEMPO REALE SULLE MAXI-AFFISSIONI DIGITALI

Arriva per la prima volta in Italia una soluzione innovativa che punta a rivoluzionare la comunicazione delle maxi-affissioni digitali all’aperto (Digital out of home).

Nelle campagne pubblicitarie in affissione, infatti, vengono mostrati a display contenuti che si adattano dinamicamente in base alla tipologia di persone presenti nell’area, attraverso l’utilizzo in tempo reale e in modalità anonima e aggregata dei dati raccolti dalla rete mobile di Tim, nel rispetto della normativa vigente.

04/04/2024

Nei giorni precedenti, Londra si è risvegliata così: Godzilla pronto ad emergere dal Tamigi e King Kong che lo aspetta sul lungofiume 🫨.

In occasione dell’uscita del film Godzilla x Kong: Il nuovo Impero, Warner Bros ha pensato di omaggiare la capitale inglese con statue ad hoc dei due mostri leggendari che sembrano esser uscite direttamente dalla post-produzione.
L’iniziativa di ha così suscitato stupore per i cittadini e turisti che popolavano la città già dalle prime ore dell’alba.

Come tutte le campagne marketing , l’obiettivo di creare un impatto sui passanti è stato raggiunto con un tocco del tutto insolito.

27/03/2024

Attacco hacker? No, solo una campagna di lancio per Netflix.

Tutti i passanti delle principali stazioni di Roma e Milano hanno visto apparire sui monitor, il messaggio “Siete insetti”, che ha subito catturato l’attenzione dei passeggeri, generando un tamtam sui social.
Non si è trattato di un errore di Ferrovie dello Stato né di un presunto attacco terroristico, ma semplicemente un caso di : una tecnica che permette di promuovere nuovi contenuti, in grado di coinvolgere il pubblico in ambienti non convenzionali.
In questo caso, il messaggio promuove la nuova serie TV Netflix “3 Body Problem”

26/03/2024

Quanto può essere difficile realizzare una campagna di comunicazione di valore per il target di riferimento e capace allo stesso tempo di "accontentare" il cliente?

Una creatività che sia degna di essere esposta in un museo.
Con questo concept, Billow e BBDO hanno realizzato la campagna “Museum Worthy” per strapparci una risata con una riuscita parodia di questo delicato meccanismo.

La campagna si declina in 2 cortometraggi che vedono protagonisti Van Gogh e Frida Kahlo, alle prese con una giuria poco competente ma molto critica, che mette in discussione due delle loro opere più celebri, la "Notte stellata" e l’"Autoritratto con scimmia".

Credit video:

21/03/2024

Le atlete del calcio femminile sono protagoniste della campagna paneuropea di , che celebra la loro passione, tenacia e spirito di squadra.

La campagna multicanale di Amazon per supportare la sua prima sponsorizzazione sportiva paneuropea, UEFA’s Women’s Football coincide con il lancio del nuovo Negozio Calcio Femminile.

Lo spot “La Grinta” mostra come siano proprio le donne e le ragazze di oggi a portare la “grinta” in questo gioco, mentre Amazon le supporta con un’ampia selezione di prodotti e con tutto ciò di cui hanno bisogno per divertirsi, allenarsi, recuperare le forze e festeggiare i loro successi. Dinamico e ricco d’azione, lo spot è accompagnato da un brano degli anni Cinquanta: Sweet Old Fashioned Girl di Teresa Brewer.

Guarda lo spot: https://www.youtube.com/watch?v=6bOGhc0O4YA

13/03/2024

DECATHLON PRESENTA LA NUOVA BRAND IDENTITY E IL PAY OFF ‘READY TO PLAY?"

L'azienda ha svelato il suo rebranding, marcando la transizione da retailer a global sport brand. Puntando a innovazione, sostenibilità, introduce L’Orbit, il suo primo logo ufficiale, espressione del movimento e dell'ambizione di raggiungere nuove vette e circolarità, come previsto dal business model della società.

All'interno del suo nuovo logo, introduce per il lettering il Decathlon Sans, carattere tipografico personalizzato, che riflette la visione del marchio di uno sport accessibile e gioioso per tutti.

A supporto del rebranding la nuova campagna “Ready to Play?” per celebrare la gioia e il piacere del movimento, che invita ad un approccio allo sport libero da perfezionismo e competitività elitaria.

20/02/2024

L’ultima follia di Kanye West.
Durante l'ultima edizione del , la più vista di sempre con 123,4 milioni di spettatori sulle diverse piattaforme, il rapper statunitense ha pagato 7 milioni di dollari per 30" di spot, girato direttamente nella sua macchina con il suo smartphone, per promuovere il suo brand di moda.

Il risultato? In sole 24 ore, Kanye ha incassato, da un contenuto che in gergo si definisce lo-fi, ovvero di bassa fedeltà e volutamente girato in bassa risoluzione, 19 milioni di dollari dalle vendite della sua nuova collezione, oltre ad aver ottenuto centinaia di migliaia di views e menzioni sui diversi media internazionali.

17/02/2024

Quest'anno, a San Valentino, ci siamo tutti innamorati dell'Acqua 💧❤️
Nella romantica cornice del nostro progetto creativo, parole, immagini, forme e colori hanno fatto da carpet ad un originale evento aziendale:
"Innamorati dell'Acqua" di Acquedotto Pugliese nella Sala Conferenze del Palazzo dell'Acqua.

Racconti di storie d'arte, artigianato, sport e di emozionanti progetti per il sociale, nati e creati grazie ad un denominatore comune: la risorsa naturale più preziosa del Pianeta, l'acqua 💧

Per approfondire: http://tinyurl.com/jxyffzdf

07/02/2024

La prima grande enciclopedia del packaging italiano senza tempo.

La giornalista Camilla Sernagiotto ha pubblicato “Senza Scadenza”, un’enciclopedia "romantica" di 60 prodotti iconici entrati nella storia del costume italiano, oggetti che trovavamo sempre nelle case dei nostri nonni e oggi sono depositati nel cuore dei nostri ricordi.

Dal barattolo di metallo della colla Coccoina di Voghera al vaso di ceramica bianco e blu di Amarena Fabbri fino ad arrivare alla tazzina marrone della Coppa del Nonno e al tubetto di Crystal Ball. 60 aziende che rappresentano l’eccellenza del made in Italy hanno aperto i propri archivi per questo libro straordinario, che racconta e analizza le confezioni più celebri prodotte dall’industria italiana, concentrandosi su quelle mai modificate.

Un libro che vi consigliamo di sfogliare per rivivere le emozioni del passato. Un viaggio in quei prodotti dal packaging immutato che hanno scritto la storia delle nostre vite prima ancora che di quella del design.

01/02/2024

Il “padre” del design William Morris protagonista di un nuovo fumetto.
In libreria per 24 ORE Cultura il fumetto dedicato a uno dei personaggi più interessanti della scena artistica del XIX secolo: William Morris.

Designer, artista e scrittore, fondò il movimento Arts and Crafts. Il nuovo graphic novel "William Morris. Alla ricerca della bellezza perduta" a lui dedicato è un’escursione cronologica che racconta la rivoluzione politica, oltre che culturale, innescata dalle idee di questo pioniere del pensiero contemporaneo. Uomo di larghe vedute, attento come pochi altri del suo tempo ai temi della tutela dei lavoratori e dell’emancipazione femminile, Morris promosse con dedizione il ritorno all’artigianato e al lavoro manuale, conferendo agli artigiani il riconoscimento di “artisti”, anticipando così il motto “pensa globalmente, compra localmente”

29/01/2024

SINNER, IL DISCORSO DEL RE: “AUGURO A TUTTI I BAMBINI DI POTER SCEGLIERE IL LORO FUTURO"

Jannik Sinner è il trionfatore degli Australian Open, in campo e fuori.
Dopo aver battuto prima Djokovic e poi Medvedev, il tennista italiano ha anche regalato momenti emozionanti durante le interviste post-partita ringraziando "tutti quelli che mi stanno seguendo da casa, soprattutto la mia famiglia", con una splendida attestazione d'amore per i suoi genitori che hanno avuto un merito in particolare: "Vorrei che tutti quanti avessero i miei genitori, come li ho avuti io perché mi hanno sempre permesso di scegliere anche quando ero giovane decidevo io. Non mi hanno mai messo sotto pressione anche quando facevo altri sport".

E per questo il numero 4 al mondo augura che tutti i giovani tennisti e sportivi possano avere questa possibilità, di scegliere per il proprio futuro: "Auguro a tutti i bambini di avere quella libertà che ho avuto io, di poter scegliere il proprio futuro".

22/01/2024

▶ TOP BRAND GLOBALI NEL 2024: SUL PODIO APPLE, MICROSOFT E GOOGLE

Sono stati presentati al WEF di Davos i risultati del report Brand Finance Global 500 2024, con i principali brand del mondo ordinati per valore generato da immagine e reputazione fissato al 1° gennaio 2024.

Il valore dei brand presenti nel report, anno su anno, è complessivamente aumentato dell’8%, diversamente nel 2023 c’era stata una contrazione pari al -1%. .

La classifica dei 500 principali brand del mondo preparata da Brand Finance è guidata da aziende tecnologiche e media i cui brand mediamente sono cresciuti rispettivamente del 34% e del 12%. L’incremento di valore dei brand tech e media è dovuto in parte al rimbalzo, dopo il calo dello scorso anno, e in parte all’intelligenza artificiale che ha riportato la tecnologia al centro dell’attenzione.

15/01/2024

▶ Nuove regole per il lavoro degli influencer 🤳

L'AGCOM ha approvato alcune linee guida per gli influencer con più di 1 milione di follower (calcolati complessivamente su tutte le piattaforme), con l'obiettivo di equipararli ai media tradizionali facendo rispettare loro il Testo unico sui servizi di media audiovisivi, cioè l’insieme di leggi italiane che regolano l’attività di radio e televisione.

Agli influencer sarà chiesto di rispettare regole sulla trasparenza della pubblicità, più rigidamente rispetto a quanto fatto finora perché con maggiori sanzioni: le multe previste dal Testo unico sui media audiovisivi arrivano a 250mila euro. Ci saranno poi maggiori obblighi sulla tutela dei minori (il Testo unico ha multe dai 30mila ai 600mila euro), di trasparenza societaria (dovranno essere «chiaramente individuabili e contestabili», dice l’AGCOM) e altri per esempio sulla rimozione e sull’adeguamento dei contenuti nel caso venisse loro richiesto.

Insieme alle nuove linee guida l’AGCOM ha anche annunciato l’avvio di un «tavolo tecnico», cioè una sorta di commissione di esperti in materia, che avrà il compito di scrivere un codice di condotta specifico con le misure da applicare agli influencer con un seguito maggiore.

19/07/2023

Uno spot per sfatare i pregiudizi sul calcio femminile.

Nell'adv di Orange, realizzata in vista dei Mondiali di calcio femminile che si giocano in Australia e in Nuova Zelanda dal 20 luglio al 20 agosto 2023, si vedono alcune spettacolari azioni della Francia: i protagonisti sono i calciatori più celebri, da Mbappé a Griezman.

Ma non tutto è come sembra.

Quelli in campo infatti non sono i giocatori della nazionale maschile, ma sono le calciatrici della Francia femminile «trasformate» nei loro colleghi maschi grazie a spettacolari effetti visivi.

Lo spot, diventato subito virale sui social, è un modo intelligente per mettere a tacere chi sostiene che il calcio femminile non sia allo stesso livello di quello maschile.

Guarda lo spot ⬇️

Découvrez cette compilation 2023 des plus belles actions de notre équipe nationale. Chez quand on soutient les Bleus, on soutient les Ble...