25/01/2024
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Como comprar un Ferrari sin el logo de la Ferrari. Pioneer DJ cumple 30 años en el mercado este 2024 y con ello, que este año dejará de conocerse así en las tiendas. La primera vez que Pioneer como tal, vendió su división de equipo para los DJ, fue en 2015 cuando lo hizo a un grupo de inversión que se llama KKR, quienes en 2020 lo vendieron después a los manufactureros, Noritsu, quienes tienen una división que se conoce como AlphaTheta, la encargada de ahora supervisar toda la venta y desarrollo de este equipo de DJ.
Pioneer decidió salirse del negocio de venta de este equipo porque simplemente para ellos ya no era de su interés seguir invirtiendo en algo que realmente no genera tanta venta para la compañía como sí lo es el equipo de audio para vehículos, televisiones, altavoces y más. Esto generó que también este equipo para DJ se convirtiera mucho más caro de producir para los nuevos dueños, quienes incluso han encaredido el costo de estos equipos en un 100%. Aún desde un punto de privilegio al ser el estándar global en las cabinas de DJ, la gente continúa comprando esta marca a pesar de que existen otros competidores en el mercado que han intentado poco a poco, volver a conseguir presencia en los escenarios.
A partir de este 25 de enero, AlphaTheta comunicó que el nuevo equipo que lancen, ya no dirá como tal, "Pioneer DJ", escrito sobre el equipo ni en su venta, sino simplemente AlphaTheta. No ha quedado claro que si por ejemplo las famosas "CDJ", que son los reproductores digitales de música que se utilizan en las cabina de DJ, ahora se puedan llamar, "AlphaTheta CDJ-3000", por poner un ejemplo. Esto parece ser que ya es el fin de la relación en marca y nombre que tenían por tantos años con Pioneer, quien quizá ya no quiere seguir relacionándose más con esta línea de negocio.
AlphaTheta menciona en un comunicado público, que esta movida no borra por completo la línea de Pioneer DJ, porque aún existirá equipo que así esté etiquetado en su venta, pero que sí habrán cada vez más nuevos productos bajo su nuevo nombre.
En 2023, AlphaTheta también compró uno de los software para DJ más utilizados en el mundo, Serato, con quien ya han tenido una gran relación de trabajo desde hace muchos años en los equipos de Pioneer DJ. Esto signfica que para los dueños, Noritsu, queda claro que es mejor comprar el pastel con todo y velas, que quedarse solo con una parte de lo que pueden ofrecerle a este nicho de mercado.
¿Será este el momento que tanto han esperado las otras marcas para doblar sus esfuerzos en posicionarse y por fin intentar quitarle la corona a Pioneer DJ/AlphaTheta? Ya lo veremos en los próximos dos años. - Trino DJ.
