23/05/2016
Оригинальный текст без редакторских купюр только здесь !
*******************
Если говорить о ”достижениях” последних лет, то я бы отметил несколько настораживающих меня лично трендов и веяний.
Сейчас все визуальные ресурсы – журналы, интаграммы-фейсбуки – иллюстрируя свадьбы, делают акцент исключительно на декоре. Семейные торжества теперь принято отличать друг от друга не по лицам жениха и невесты, и даже не по авторскому почерку агентства, сделавшего всю свадьбу “под ключ”, а… по фамилии оформителя. Причем имен в ротации всего три-четыре.
Конечно, декораторов/флористов на рынке много больше, но промышленные масштабы гигантов художественной мысли, отцов (зачеркнуто) матерей русского событийного декора настолько заполонили пространство вокруг, что, кажется, свадеб другого плана уже и не случается. Хотя в большинстве случаев то, что попадается на глаза мне, при ближайшем рассмотрении оказывается безвкусным, пластмассовым и уже давно не оригинальным.
К моему сожалению, в 2016-м году этот тренд, похоже, продолжится, даже несмотря на кризис. Как минимум в столице остались еще женихи/невесты - обладатели родителей, обладающих большими нулями на банковских счетах - которые считают, что свадьба должна быть скорее налабутеНАХ, чем атмосферной, уютной и комфортой для гостей.
Тренд трендом, но “ОП-позиция” всегда делала вечеринки Не Как У Всех, не оглядываясь на модные веяния и стереотипы. Для молодоженов, приходящих в нашу мАстерскую, действительно важно, чтобы их близкие и родные, приглашенные на семейное событие, испытывали эмоции, отличные от “сюда что, цветы КАМАЗами завозили?!” или “чтобзавидовали”.
В наступившем сезоне мы сохраняем уже давно сложившийся баланс в бюджетах своих меропритиях и выделяем на декор не более 10-15 процентов от совокупности. Будет как и раньше - красиво, стильно, романтично, празднично. Но не будет глобальной перестройки пространств, киношных бутафорий которые хорошо выглядят только на общих планах и то на “пленке”. Не будет обилия китайских вечнозеленых муляжей растений – у нас на свадьбах всегда только живые цветы. Искусственные – это по другому поводу и в другое место.
Не понимаю, зачем стильный ресторан с интерьером загородной римской виллы декорировать в стиле… Марокко. Не правильнее ли (и по отношению к кошельку заказчика, в том числе) подыскать соответствующий идее свадьбы уже готовый интерьер Маракеша, либо, напротив, придумать концепцию, оттолкнувшись от архитектурных и интерьерных особенностей выбранной площадки?
В 2015-м стало часто звучать формулировка “режиссерские свадьбы”. Сразу вспоминается давняя реклама какого-то пива со слоганом “А мужики-то не знают!”. “Мужики” явно не знают о том, что тренд – продумывать ход свадьбы ОТ и ДО в соответствии с законами театральной и/или кинематографической режиссуры - был задан еще... лет четырнадцать назад. Просто режиссура и, соответственно, продукт на выходе бывают разными. Есть вечная классика Эльдара Рязанова - фильмы которого вне времени, потому что они о человеческих отношениях, о мужчине и женщине. А есть Джеймс Кэмерон со своим “Аватаром” – высокобюджетным кино с обилием спецэффектов, о котором забыли через год, потому что вышел очередной эпизод каких-нибудь “Звездных войн”.
Теперь свадьба делается не для и ради моложенов (хотя именно эта цель декларируется всегда), а мистер Х и мисс Y ”назначаются” в качестве исполнителей главных ролей в проекте, придуманном продюсерской командой (агентством). Мало того, что жених и невеста становятся заложниками творческих амбиций продюсера/режиссера, но и все обязательные для индустрии расходы на PR, рекламу, продвижение продукта так же ложатся на их плечи. То есть заказчик оплачивает не только свою свадьбу, но и шумиху, которая создается во время и после нее. Бенефициарами же шумихи становятся уже совсем другие лица. Если вернуться к уже упомянутому «Аватару», на его производство было потрачено около 250 млн долларов, а на рекламу – 150 млн. Но стал ли от этого фильм лучше? Или просто возросли заработки его создателей?
Помимо финансового аспекта есть еще один – организатор в буквальном смысле крадет у своих клиентов время, за которое они заплатили и на которое расчитывают. Теперь он (организатор) не может уделять 100 процентов своего внимания качеству самого проекта. Силы и энергия тратятся на то чтобы в выгодном ракурсе осветить проект в социальных сетях. Большинство мыслей не о самой свадьбе, а о том, что будут говорить о ней коллеги по цеху. И, безусловно, важно сразу представить что и как презентовать в дальнешем на разнообразные Awords. Из-за этого упускается очень важное – суть и душа самой свадьбы. Пока этот тренд на набрал больших оборотов, но по мере обострения конкурентной борьбы за клиента, которого с кризисом становится все меньше и меньше, ситуация может стать критичной – сами молодожены будут вообще никому не интересны. Важен лишь PR ради дальнейшего PRa.
С точки зрения огранизаторского бизнеса – все ОК. Ведь так всех и учили на семинарах, лекциях и прочих образовательных конгрессах в последние 3-4 года: вложения в рекламу и PR способствуют росту бизнеса. Но с точки зрения клиента, imho, здесь что-то не так… Именно поэтому “ОП-позиция” и в 2016-м, и в 2017-м, и дальше останется маленькой домашней ремесленной мАстерской, которая просто хорошо делает свою работу, и информация об этом расходится среди клиентов без каких-либо дополнительных усилий и искусственных стимуляторов.
В этом году мы ожидаем сохранения количества свадеб на уровне 20 проектов в год. С адекватными бюджетами. О цифрах говорить не буду, но адекватный бюджет – это сумма, позволяющая в полной мере удовлетворить запрос клиента на красивую, необычную свадьбу, выполненную высокопрофессиональными специалистами, и обеспечивающая достойное вознаграждение собственно мАстерской.
Среди этих 20 запланировано пять-шесть зарубежых мероприятий.
Несмотря на падение спроса на заграничные свадьбы от сограждан, по прежнему сохраняется интерес к destination weddings со стороны россиян, давно перебравшихся заграницу (Лондон, Монако, др.) – здесь двухкратный скачок курса евро к рублю не так ощутим.
«Оп-позиция» по ряду объективных причин произвела небольшую ротацию в своих рядах. Однако костяк коллектива остался прежним. Свежая кровь, уверены, принесет новые идеи, алгоритмы и энергию для их воплощения.
*******************
